Des covers pros pour EDIPRO

EDIPRO, c'est quoi, c'est qui ?

Pour faire court, je colle ce qui est repris sur leur site : Fondée en 1998 par la CCI de Liège et son administrateur-délégué (L. Venanzi), edi.pro publie des ouvrages pratiques (livres, lettres d'informations, ouvrages à feuillets mobiles) à destination des professionnels (responsables de PME, cadres, décideurs économiques, gestionnaires, professions libérales, étudiants, …).

C'est en lisant un article consacré à Luca VENANZI que j'ai appris l'existence de cette maison d'édition liégeoise. Grand amoureux des bouquins, je voulais évidemment en savoir plus... je n'avais jamais entendu parler de cette boutique.

Après avoir consulté quelques ouvrages en librairie et visité leur site, il y avait une chose dont j'étais certain : le graphisme des couvertures était vraiment inadapté.

AVANT

    

         

Pas d'unité et de cohésion entre les différentes covers, beaucoup trop d'éléments, sensation de désordre, manque de classe et de sobriété.

Il fallait casser cette image, retravailler l'ensemble et créer une nouvelle identité qui réponde parfaitement à la philosophie de cette Maison.

Lors d'un rendez-vous que M. VENANZI a bien voulu nous accorder, nous avons exposé sans détour notre vision et notre immense motivation pour revoir l'identité EDIPRO.

Changer radicalement une identité visuelle qui existe depuis de nombreuses années cela fait peur. Peur de ne pas plaire, de ne plus être en phase avec les clients, peur de se tromper...

Avec nos graphistes, nous avons pris le risque de créer une identité visuelle radicalement différente qui, pour notre plus grande satisfaction, a immédiatement séduit M. VENANZI.

APRES

 

     

AVEC LA PAGE 4

Lorsque vous visiterez le site EDIPRO (www.edipro.info) vous constaterez que toutes (ou presque) les nouvelles sorties et rééditions sont maintenant réalisées avec les nouvelles covers..

Pour votre info nous vous livrons ci-dessous l'argumentaire qui accompagnait notre création, vous constaterez qu'il n'y a pas d'improvisation...

« Sur base des ouvrages EDI.PRO que vous nous avez prêté, nous avons pu analyser votre identité actuelle et aussi la comparer avec d'autres Maisons d'Edition.

Nos critiques, même si elles peuvent paraître un peu sévères, n'ont qu'un seul but : (re)construire une image forte pour apporter à votre Maison une plus-value enrichissante et plus en adéquation avec les sujets traités et les publics cibles.

Notre analyse :

- Il n'y a pas d'unité entres les différentes covers, ce qui entraîne un manque de cohésion.

Ce manque de cohésion empêche de développer une identité forte, une marque de fabrique, une personnalité, un caractère.

- Il y a parfois trop d'éléments, ce qui provoque une certaine confusion.

- Comme rien ne ressort vraiment, on n'est pas attiré, on n'est pas séduit et cela manque un peu de classe.

- Dans ce type de littérature, il nous semble que les illustrations ne sont pas nécessaires. Ici, elles sont parfois trop envahissantes au détriment du titre de l'ouvrage. Or, il nous semble que l'acheteur potentiel sera d'abord attiré par LE titre car c'est lui qui annonce LA solution qui répond à une problématique qu'il rencontre et qu'il veut résoudre.

Le titre est donc un élément capital dans l'impulsion de l'achat de vos clients.

Au vu de ces éléments, il était donc pour nous primordial de réaliser un projet qui simplifie vos covers de manière radicale pour rendre la priorité aux éléments essentiels.

Simplifier c'est supprimer, c'est épurer, c'est rendre les choses plus claires, plus limpides, plus directes, ne pas se disperser.

Nous n'avons pas fait les choses à moitié en n'apportant que quelques petites modifications insignifiantes.

Nous avons voulu casser le moule et faire 100% nouveau.

Le fond de toute la cover (pages 1 et 4 + le dos) est en noir.

Le noir exprime la sobriété et une grande classe, synomyme de sérieux, de qualité et d'élégance. Il est intemporel, raffiné, riche et peut véhiculer une notion d'autorité.

Le noir est toujours contemporain et peut s'associer avec toutes les couleurs qu'il met merveilleusement bien en valeur.

Les couleurs des différentes collections, maintenant sur fond noir, éclatent et peuvent vraiment s'exprimer. Elles sont beaucoup plus visibles et jouent pleinement leur rôle d'identification.

Nous utilisons une seule typo et l'emploi de la minuscule est majoritaire.

Les minuscules sont graphiquement beaucoup plus créatives, plus vivantes et plus douces que les majuscules.

Sur le plan purement orthographique, il n'y a aucun problème à n'utiliser que des minuscules car c'est d'abord un choix graphique. C'est aussi une manière de sortir du lot, d'être différent.

La majuscule est toutefois utilisée dans les textes de la 4 de cover (résumé et présentation des auteurs). La première lettre est mise en lettrine avec colorisation dans la teinte de la collection qui s'y rapporte > rappel pour le lecteur.

En page 1 et 4 nous plaçons les textes avec des marges à gauche +/- grandes selon la place disponible. Ces marges (ou grilles) sont des respirations qui apportent ordre et structure aux compositions.

Sur la tranche, nous avons placé un rappel de la couleur de la Collection.

Le logo est placé à 90° pour lui permettre d'être le plus grand possible et nous avons prévu de laisser toujours un minimum de 1 mm de chaque côté pour qu'il puisse "respirer".

Tous les éléments de cette nouvelle cover tranforment le livre EDI.PRO en un bel objet qui sera acheté pour son contenu mais aussi pour son emballage car il véhicule désormais une émotion.

Enfin, les coûts liés au graphisme seront diminués :

- Suppression des frais d'illustrations.

- La fourniture de la charte et du fichier master permettra à n'importe quel graphiste de réaliser une cover en un temps record... »

Pour être tout à fait complet nous devons préciser que l'éditeur n'a pas osé aller jusqu'au bout du changement puisque, contrairement à nos recommandations, les titres sur la cover 1 ne sont pas 100 % en minuscules.

Et vous, besoin de changer ?