Vous pouvez être ce que vous voulez être.

Vous pouvez être ce que vous voulez être est un guide concis pour tirer le meilleur de soi-même, une " bible " de poche qui permettra aux timides talentueux de penser l'impensable et de rendre possible l'impossible.

Après plusieurs décennies dans les hautes sphères de la publicité, l'un des secteurs les plus concurrentiels au monde, Paul Arden traite ici de questions aussi diverses que les avantages du licenciement et l'intérêt d'avoir tort. Il apporte des réponses originales et logiques à des questions quotidiennes. Beaucoup peuvent apparaître comme des évidences, mais toutes les questions ont l'air simples quand on connaît la réponse...Que vous soyez jeune diplômé, travailleur indépendant ou directeur général, ce livre vous apportera une aide inestimable si vous avez l'ambition de réussir

EXTRAIT :
"Trouvez les points forts de votre produit ou de votre prestation et grossissez-les, comme un caricaturiste exagère les traits d'un visage.

Par exemple, vous savez qu'un cheval est capable de sauter un ruisseau, alors vous pouvez concevoir qu'il soit capable de franchir le Grand Canyon.

Ce principe tout simple m'a fait évoluer plus vite dans mon métier que tout ce que j'ai appris par la suite.

Du moment que votre idée possède un fond de vérité, vous pouvez l'amplifier à l'infini.

Voici un exemple :
Une publicité radio pour une crème bronzante. Une voix d'Anglais expose les avantages du produit et, peu à peu, prend l'accent antillais (conçue et rédigée par Ron Collins).

Génial.
Vous savez qu'une crème bronzante ne vous rendra pas noir, mais vous pouvez concevoir qu'elle rendra votre peau café au lait."

Paul Arden
est mort le 2 avril à l'âge de soixante-sept ans des suites d'une longue maladie. Primé de multiples fois, il avait passé quatorze années comme directeur de création chez Saatchi&Saatchi.